O Salone del Mobile.Milano se veste de Inteligência Artificial em bondes icônicos, estações de metrô, trens e aeroportos

O primeiro foi bom, o segundo também, mas o terceiro é ainda melhor: as últimas obras de arte para o projeto de comunicação Salone del Mobile.Milano – concebido e produzido pelo Publicis Groupe com a colaboração científica de Paolo Ciuccarelli, fundador da do DensityDesign Lab da Universidade Politécnica de Milão e Diretor do Centro de Design na Northeastern University, Boston – é uma narração poderosa e imediata de as experiências, as sugestões e as conversas de quem realmente está
envolvidos na preparação da feira.

Veremos a campanha de comunicação percorrendo Milão nas pistas da linha histórica do eléctrico (1, 5, 10) a partir de 27 de Março, e em 500 bondes. Também evocará o universo Salone del Mobile em 13 aeroportos italianos e em 350 estações de metro e comboios em Milão, Roma, Génova e Bréscia.

Graças à sua iconografia original e contemporânea, este novo visual explicita a terceira fase do projeto de comunicação de feiras, que foi informado por ouvir “à distância” conversas públicas e outras mediadas por “especialistas” como bem como por uma observação mais atenta no sentido espacial e temporal do Salone del Mobile.Milano público e comunidade em tempo real. As nuances emocionais – senso de confiança ou ceticismo, desejo e envolvimento, empatia e conexão – e o componentes racionais – qualidade de design e habilidade, funcionalidade e praticidade, criatividade e originalidade, ética e sustentabilidade, acessibilidade e inclusão – foram transformadas pela Inteligência Artificial nas cores e padrões que marcarão o caminho simbólico e físico que conduz ao evento.

Não é por acaso que a campanha de comunicação – e o Salone del Mobile com ela – saltou para bondes, ônibus e metrôs, e pode ser encontrado em aeroportos; “Movimento”, na verdade, não é um movimento casual termo, pelo contrário, descreve o Salone de hoje, o seu caminho é de evolução e inovação. O novo corpo, Where Experience Evolves, também interpreta a essência do evento, transcendendo a noção de que se trata apenas de um destino e destacando o fato que, pelo contrário, é o palco em que o design, através da experiência, acontece, evolui e define o futuro.

A escolha do eléctrico em Milão tem outro significado relevante: o eléctrico é, na verdade, parte do imaginário da cidade, é um ponto de referência icônico e também um símbolo da capital lombarda. Representa a ligação entre a cidade e o Salone, que é de
claro, um evento global, ao mesmo tempo que é parte integrante da cultura milanesa e identidade. Assim como o bonde que atravessa as ruas de Milão, ligando áreas e Imprensa bairros, o Salone conecta pessoas, ideias e criatividade de todo o mundo
mundo e orienta o design para o futuro, mantendo uma forte ligação com a sua raízes e com a cidade que a tornou (e faz) grande.

Edição: Geruza Kaseker.

Credits:

Andrea Mariani Salone del Mobile.Milano

Tram Salone del Mobile.Milano 2024

Communication Project Salone del Mobile.Milano 2024

Publics Groupe, Scientific Curator Paolo Ciuccarelli

ATM streetcar deposit, Milan.